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智汇点睛
RESEARCH
从长隆主题乐园的持续升级改造历程可以学习……
发布时间:2017-12-18   浏览量:115

      近几年来,中国主题乐园呈现井喷发展态势,多家机构预测我国主题乐园市场未来将超过美国成为全球最大市场。然而美好的市场前景底下是激烈的龙争虎斗:上海迪士尼首个完整财年获得运营收入、北京环球影城一期工程进入新施工阶段、美国六旗乐园“联姻”浙江海盐建特色小镇、万达转手13个文旅项目、恒大推出核心拳头产品恒大童世界并在全国布局15个恒大童世界项目、珠海长隆砸50亿拟填海造富祥岛……国际巨头强势抢滩,国内具备强生命力和竞争力的主题乐园仍然凤毛麟角,整个乐园行业风起云涌,可谓一半是海水一半是火焰。

      当前,国内很多乐园经营效益未达到预期,投资回报也不容乐观。据相关数据显示,在珠三角洲、长三角洲、京津冀三大区域投资在5000万元以上的300家主题乐园中,具有一定品牌知名度和良好运营业绩的只占总数的10%。究其原因有方方面面,可简单概括为或先天不足或后天不作为,使乐园自身生命力和竞争力不足,未能充分满足瞬息万变的市场需求,从而没经受住市场的检验。如何提升乐园的生命力和竞争力,以更好的应对挑战谋发展呢?对此,中国主题乐园巨鳄——长隆主题乐园集群持续二十年长盛不衰的傲人成绩给出了生动的诠释。自香江野生动物世界开业以来,长隆主题乐园集群(广州板块+珠海板块+清远板块)不断进行改造升级,为广大游客匠造一流游乐体验。就拿今年来说,长隆旗下的所有乐园项目都先后推出不同的旅游项目,升级改造动作频繁,广受游客青睐。

      2017年年初,长隆野生动物世界两大新项目:空中缆车和熊猫乐园盛大开放,长隆欢乐世界开放中国首个马戏主题的开放性游乐小镇——“欢乐小镇”、六大全新游乐项目震撼上线,长隆飞鸟乐园全新升级版火烈鸟岛隆重开放,长隆大马戏《炮打飞人》全新改版、《魔幻火轮》豪华升级归来;温暖4月,长隆水上乐园推出斥巨资从美国引进的新设备热力“桑拿房”、演艺阵容震撼升级的嬉水派对全新升级的“烧烤吧”、“漂流吧”,珠海长隆海洋王国酝酿已久的“海洋深潜”项目正式启动、同步推出“与海豚畅游”、“海底夜宿”、“王国礼遇”;激情暑假,珠海长隆海洋王国全新夜场演出之“海洋保卫战”震撼登场,推出雨林升降塔区;长隆飞鸟乐园开放全新展区“仙鹤湾”、“天鹅湾”和“飞鸟奇域”,长隆大马戏全新马戏巡游融入非洲色彩风格的杂技表演还加入了中国传统民俗文化——飘色、高难度杂技节目《软钢丝》全新加盟;9月,长隆野生动物世界推出“夜宿熊猫馆”、“夜探考拉馆”项目;10月,长隆欢乐世界投入巨资引进 “过山车新典范”的火箭过山车在国庆面客,长隆野生动物世界大鼻猴对外迎客,推出空中熊猫新区,全面升级的万圣节主题狂欢月、第四届中国国际马戏节……

      综合以上长隆诸多升级改造动作,智汇环球公司指出长隆主题乐园集群的生命力之所以能够持久旺盛、核心竞争力长盛不衰与其永不停息的改造升级策略、不断推陈出新一脉相连。任何产品都有生命周期,主题乐园也不例外。一个主题乐园命运如何取决于它能否满足游客日新月异、丰富多样的需求。这就意味着乐园要持续发展就要不断创新旅游体验并提高市场容纳能力和服务水平。未来,120亿元主题乐园市场在招手,国内乐园亟需更多智力支持和创新,不断扩展生命力和竞争力,方能突出重围,走得更远。

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